HITA APストレートNEXT リニューアルポイントその①

ブログ担当

2024年7月22日

HITA APストレート｜商品一覧

デザイン変更

９月にストレート新アイテムが加わりまして、HITA全体のデザインが変わります。

２剤のデザイン変更

それに併せましてAPストレート既存品も、キャップ色を全て統一し、２剤のデザイン変更をいたします。新しいデザインは9月頃より順次切替わる予定です。

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変更後

キャップ色オフホワイトに統一
２剤デザイン変更
コスメ１表面にＰH記載
ハード２／コスメ１／コスメ２裏面改訂

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APストレートのポイント

アルカリ～中性～酸性までシンプルに使いこなせる
髪質改善ストレートへ

APストレートのコンセプトは「アルカリ／中性／酸性までシンプルに使いこなせる髪質改善ストレート」。新生部に対してはこれまでのハード、ノーマル、ソフトのような感覚で選べて、既スト部対応については髪質改善効果をパワーアップしました。

チオグリコール酸システアミンの登場で
シンプルにブリーチ毛やエイジング毛に対応

これまでHITAでは、酸性の微還元領域しか対応して来ませんでした。今回、中性・酸性高還元に対応できるようになった背景としましては、こちらの「チオグリコール酸システアミン」の登場があります。このチオグリコール酸システアミンは、中性域や酸性域でもパワーを発揮する事が出来ます。そのため、用時調製をしなくても、シンプルにブリーチ毛やエイジング毛に対応できるようになりました。

５種類の高還元1剤ラインナップでシンプルに選べる構成

新アイテムを加えたAPストレートの設計ですが、まずは５種類の高還元1剤ラインナップでシンプルに選べる構成です。一方で使いこなしの際には、アルカリコスメ、中性コスメ、酸性コスメはほぼ同等の還元力のため、ミックスすることで還元力を落とさずにｐHだけを調整する事ができます。また、既スト部対応する際は、酸性コスメとリブーターセラムXが同じｐH３・８なので、この２つをミックスする事でｐHは変えずに還元だけを落とすことが出来る設計になっています。
また薬剤にそれぞれ着色していますので、塗り分け時の事故の防止や、薬剤同士を混ぜる際にも混ざったことを見て確認する事ができます。

NEWアイテム特長

中性コスメは、エイジング毛や顔周りなどにも使いやすく、日本人に多い「カラー毛で波状毛」などの中損傷毛向けのアイテムです。伸びとやわらかな動きでデザインしやすいのが特徴です。酸性コスメは、こだわりのｐH設定で、ブリーチを複数回した毛髪にも安心して使いやすいアイテムです。また今回、アクティブﾌプレックス高配合のEXハードタイプを追加します。これまでハードでは対応しきれなかった毛髪にも対応し、幅広いクセ毛に提案できるようになります。そして最後にリブーターセラムXです。こちらはレブリン酸、トレハロース、トステア、ファイバーハンスを加えて質感とケア力を大幅にアップしました。これ１本で、ツヤ感とたぷっとした潤いで既スト部の毛先までケアできるので、お客満足をより高める事のできるアイテムです。

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APストレート開発のポイント

スペック特長成分

薬剤選定目安表【ストレート新生部】

中性・酸性タイプの放置時間は20～35分
ポーラス毛はリブーターxで対応

これまで1剤では対応しきれていなかったダメージレベル４や５まで対応できるようになりました。また、これまでHITAの表にはなかった一番下の行、クセレベル５が加わり、クセに対応できる領域が大幅に広がりました。

※但し、全ての毛髪に対応できるというわけではありません。右下の２マスに関しては、HITAだけでは対応することはできません。ここは、エステル系をMIXする等して、化粧品の還元値を超えた配合でないと伸びない領域となっています。

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