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NEW MEN’S BEAUTY をサポ―トしてきた「THEÓ（ジオ）」のヘアケアラインが、
9 月 22 日に「ジオスタンダード」としてリニューアル
2013年に誕生したメンズヘアケアシリーズ「THEÓ（ジオ）」は2023年9月22日（金）、男性の身だしなみをサポートし、男性にとって当たり前な存在になれることを目指す「ジオスタンダード」としてリニューアルいたします。確かな機能と使い心地でメンズケアをもっと身近に、幅広いユーザーにアプローチします。
1.数字で確認する「メンズ化粧品市場」
数字で確認する「メンズ化粧品市場」
男性化粧品市場規模が、2022年より理容室と美容室が逆転。ジオ HOTMINT・ICEMINT（ビルダー含む）導入サロン軒数：現在 約７,000軒のうち現状取り扱い比率は理容：美容が、5.4：8.2です。が、今後リニューアルで理容：美容が4：6、3：7になるのではと予測しています。
2016年と比べて2022年の美容室のメンズ化粧品市場は2倍以上を見込んでいます。2023年以降も美容室でのメンズ化粧品の需要はさらに高まるのではと予測されています。
2.メンズ市場の現状
男性の美容に対する意識の底上げ
→「見られている」という意識が強まることで、自分自身の状態がどうなっているかが気になる方が増加。また、SNSなど豊富な情報源から「誰かと共感・共有したくなる」思考も進みました。また、敏感肌の人が増えました（頭皮環境/髪質を気にする）
美容に対しての価値観が変化
一般的な男性の特長まとめ
THEÓ から生まれた、メンズヘアケアの新たな価値観「ジオスタンダード」
こんなサロン様へおすすめ
「ジオスタンダード」で、男性のヘアケアに対する新たな価値観を提案
「ジオスタンダード」を使うことで、他人の視線や人との接近もいとわなくなり、日々の生活に自信がついてくる。気持ちも前向きになり、誰かと話したくなる。そんな気持ちを後押しするアイテムを揃えた「ジオスタンダード」で、男性のヘアケアに対する新たな価値観を提案します。タカラベルモントは、「美しい人生を、かなえよう。」をパーパスに、この製品を通じて男性の頭皮／毛髪悩み※に応えるケアを提案して参ります。※ベタつき・カサつき・ニオイ
ニオイさっぱり、キモチすっきり。アップグレードした 3 つの機能
心地よさを実感しながら、頭皮をキレイに、髪をさらさらに。ジオなら手軽に、身だしなみを当たり前の習慣として日常に取り入れることができます。
＜ニオイケア＞機能性香料とクリーンな香り
汗や皮脂臭・タバコ臭などの悪臭成分を取り込むことで爽やかな香りに変える機能性香料で、ニオイさっぱり。みずみずしく透明感のあるシトラスをベースに上質なウッディノートが調和した、クリーンで知的な印象の香り。
＜使用感・体感＞使うほどに体感＆仕上がりを実感
じんわり温感・すっきりクレンジング感などアイテムごとの使用体感と、さらさら・ふんわりなど使うほど分かる。仕上がり感を実現。毎日のケアをわくわく続けやすく、シリーズ使用でさらに実感を高める設計です。
＜うるおいチャージ＞水分・油分のバランスを整える
乾燥しやすく油分が多いメンズの頭皮環境を、うるおい成分「αＧルチン*１」がサポートし、皮脂バランスを整えます。また、うるおいによる「アンチポリューション機能」が頭皮や髪のバリア機能をサポートし、クリーンでさらさらな素髪感をもたらします。
＊1.グルコシルルチン ＊2.頭皮・毛髪保護成分
商品の特徴（中身）、現行商品との違いについてなどのご紹介です。
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【営業時間】
月曜日から金曜日: 9:00〜17:00