MEN’S BEAUTY をサポ―トしてきた「THEÓ（ジオ）」のヘアケアラインが、 9 月 22 日に「ジオスタンダード」としてリニューアル

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2023年6月29日

NEW MEN’S BEAUTY をサポ―トしてきた「THEÓ（ジオ）」のヘアケアラインが、
9 月 22 日に「ジオスタンダード」としてリニューアル

2013年に誕生したメンズヘアケアシリーズ「THEÓ（ジオ）」は2023年9月22日（金）、男性の身だしなみをサポートし、男性にとって当たり前な存在になれることを目指す「ジオスタンダード」としてリニューアルいたします。確かな機能と使い心地でメンズケアをもっと身近に、幅広いユーザーにアプローチします。

見た目からの期待感、ワクワク感を訴求しながら、誰が使っても違和感のない「清潔感、透明感、品、洗練、ユニセックス」なデザインを両立。
ＳＮＳ上での“映え”を意識（まずは、手に取ってもらう事・興味を持ってもらう事が大切）
女性が男性にプレゼントしてみたいと思わせるデザイン
中身の薬剤の特長もしっかり容器デザインに反映。実用性も兼ね備えています
ジオを支える基盤のライン（ロングセラー）として、シンプルなデザイン

1.数字で確認する「メンズ化粧品市場」

数字で確認する「メンズ化粧品市場」

男性化粧品市場規模が、2022年より理容室と美容室が逆転。ジオ HOTMINT・ICEMINT（ビルダー含む）導入サロン軒数：現在約７,000軒のうち現状取り扱い比率は理容：美容が、5.4：8.2です。が、今後リニューアルで理容：美容が4：6、3：7になるのではと予測しています。

2016年と比べて2022年の美容室のメンズ化粧品市場は2倍以上を見込んでいます。2023年以降も美容室でのメンズ化粧品の需要はさらに高まるのではと予測されています。

2.メンズ市場の現状

男性の美容に対する意識の底上げ

女性と同じ職場で働くのが当たり前に
SNSなど豊富な情報源

→「見られている」という意識が強まることで、自分自身の状態がどうなっているかが気になる方が増加。また、SNSなど豊富な情報源から「誰かと共感・共有したくなる」思考も進みました。また、敏感肌の人が増えました（頭皮環境/髪質を気にする）　

美容に対しての価値観が変化

CASE01 | 共有思考　

自分のおすすめアイテムを子供と一緒に使いたい！
お風呂で楽しく会話したい♪
子供・家族とシェアして使いたい。

CASE02 | 共感思考　

自分が使っているこだわりアイテムを自慢したい。
「コレいいだろ？(笑)」
美容に興味を持ち出して、誰かに話したくなる。

CASE03 | こだわり思考　

運動大好き！夕方になるとじめじめ…
お風呂はとにかくスッキリサッパリしたい！
臭い・皮脂はしっかりケア

一般的な男性の特長まとめ

「見られている」を意識するように。共有・共感・こだわり思考へ価値観が変化している

美容意識が高まってきて、対相手を意識するようになってきている
女性ほど、美容知識はない（少しずつ始めている人、興味を持ってきている人が増加）
近年、情報源は多く簡単に入手可能であるが、自分から積極的に情報を得る傾向はまだ低い
信頼するサロンさんからの提案を待っている
おすすめされたら素直に購入する傾向にある（一度体験した（メニュー）ものを購入する傾向）
家族・パートナーからの言われた物、プレゼントされた物を使っている

THEÓ から生まれた、メンズヘアケアの新たな価値観「ジオスタンダード」

こんなサロン様へおすすめ

現状サブだけど、メンズを本格的に頑張っていきたいとぼんやりと思っている。
メンズ客を抱えているけれども、そこまで注力そそいでないサロン。女性８：男性２
メンズ客にまだ何を提案していいか分からないサロン
メンズ客に強みを持っている／特化していきたいと思っているスタイリストがいる
メンズ客に力を入れていく“新規出店サロン”（メンズ専用サロン含む）

「ジオスタンダード」で、男性のヘアケアに対する新たな価値観を提案

「ジオスタンダード」を使うことで、他人の視線や人との接近もいとわなくなり、日々の生活に自信がついてくる。気持ちも前向きになり、誰かと話したくなる。そんな気持ちを後押しするアイテムを揃えた「ジオスタンダード」で、男性のヘアケアに対する新たな価値観を提案します。タカラベルモントは、「美しい人生を、かなえよう。」をパーパスに、この製品を通じて男性の頭皮／毛髪悩み※に応えるケアを提案して参ります。※ベタつき・カサつき・ニオイ

ニオイさっぱり、キモチすっきり。アップグレードした 3 つの機能

心地よさを実感しながら、頭皮をキレイに、髪をさらさらに。ジオなら手軽に、身だしなみを当たり前の習慣として日常に取り入れることができます。

＜ニオイケア＞機能性香料とクリーンな香り

汗や皮脂臭・タバコ臭などの悪臭成分を取り込むことで爽やかな香りに変える機能性香料で、ニオイさっぱり。みずみずしく透明感のあるシトラスをベースに上質なウッディノートが調和した、クリーンで知的な印象の香り。

＜使用感・体感＞使うほどに体感＆仕上がりを実感

じんわり温感・すっきりクレンジング感などアイテムごとの使用体感と、さらさら・ふんわりなど使うほど分かる。仕上がり感を実現。毎日のケアをわくわく続けやすく、シリーズ使用でさらに実感を高める設計です。

＜うるおいチャージ＞水分・油分のバランスを整える

乾燥しやすく油分が多いメンズの頭皮環境を、うるおい成分「αＧルチン*１」がサポートし、皮脂バランスを整えます。また、うるおいによる「アンチポリューション機能」が頭皮や髪のバリア機能をサポートし、クリーンでさらさらな素髪感をもたらします。
＊1.グルコシルルチン＊2.頭皮・毛髪保護成分

ジオスタンダードのリニューアルポイントまとめ

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（当社：ビューティー専科/有限会社タイセイ商事）

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